2023年1月〜2024年3月に愛知県の離島「篠島」を盛り上げるため、株式会社篠島観光様と連携し、継続的な観光客誘客施策を企画/実施しました。

商品企画 / PR企画 / インフルエンサーキャスティング / SNSプロモーション

愛知県の離島「篠島」の観光客増加を目的に、株式会社らふがきでは3つの観光客誘客PR施策を一気通貫で実施しました。リサーチから商品企画、SNSプロモーションまでをワンストップで担当し、島の魅力を最大限に引き出すことに成功しました。

施策01：牡蠣鍋 × SNS映え（2023年1月）

「冬のグルメ旅」としての需要を狙い、地元産牡蠣を活かした“映える牡蠣鍋”を企画。
 盛り付け、撮影角度の提案までインフルエンサー視点で商品設計をサポートしました。

実施内容
 ・商品の見せ方提案（盛り付け・撮影指導）
 ・インフルエンサーによるPR投稿

＜Maru【全国旅する愛知県民】＞
インスタグラム：60.7万回以上再生
TikTok：25.5万回以上再生
Youtubeショート：1.9万回以上再生

＜ドコいく愛知県民＞
インスタグラムフィード：10万リーチ以上

施策02：新観光スポット「ふたごミラー」（2023年1月）

フォトスポット「ふたごミラー」を新設。おすすめ観光ルートとして「ふたごミラー」、「青い窓の休憩室」、「島のはじっこ」を創出し、島の美しい景色を観光スポット化しました。インフルエンサーならではの視点で、写真映え・話題性を重視したフォトスポットとして観光導線に組み込みました。

実施内容
 ・新スポットの企画・ネーミング
 ・SNSでの拡散による話題化/観光目的地としての定着化
 ・「#ふたごミラー」でのUGC投稿が多数発生

＜Maru【全国旅する愛知県民】＞
インスタグラム：87.7万回以上再生
TikTok：186.9万回以上再生
Youtubeショート：6.6万回以上再生

＜ドコいく愛知県民＞
インスタグラムフィード：10万リーチ以上

施策03：冬季限定「牡蠣小屋」プロモーション（2023年12月〜2024年3月）

地元の新名物として牡蠣小屋を企画しました。SNSでのインフルエンサーPR実施後は連日満席状態となり、施策前と比較して売上/集客ともに約5倍の成果を記録しました。インフルエンサーPR実施後は、初年度の牡蠣小屋開催にも関わらず、1,500人以上の来島を促すことができました。

実施内容
・牡蠣小屋の企画と実施
・インフルエンサーによる牡蠣小屋のリアルな来店レポート投稿

＜Maru【全国旅する愛知県民】＞
インスタグラム：155万回以上再生
TikTok：108.7万回以上再生
Youtubeショート：48万回以上再生

＜ドコいく愛知県民＞
インスタグラムフィード：9万リーチ以上

成果/反響まとめ

観光スポットやグルメの映えやバズる設計を通して、SNSユーザーの行動喚起に直結するPRを実現することが出来ました。現地観光業者様からは「こんなに人が来るとは思わなかった」「こんなところが観光スポットになるとは思わなかったので、新たな島の魅力に気づくことができた」などの声もいただきました。牡蠣鍋プロモーションでは、”映える見た目”を意識した盛り付けを提案し、冬のグルメとしてSNSで注目を集めました。写真に映える料理演出は、インフルエンサー視点ならではの工夫のひとつでした。さらに、2023年12月〜2024年3月に実施した牡蠣小屋のプロモーションでは、例年は閑散としていた冬の時期にも関わらず、連日満席の状態となり、県外からの観光客も増加し、「冬の篠島」に新しい賑わいを生み出すことが出来ました。

スタッフコメント　＜丸山晃平/Maru、小島隆史＞

今回のプロジェクトでは、らふがきとして初めて“商品企画”の領域に挑戦しました。これまではインフルエンサーPR施策が主な領域でしたが、企画に携わったことで、より一貫性のあるプロモーションが実現しました。企画からインフルエンサーを通じたSNS発信までを一手に担ったことで、施策全体のストーリーに統一感が生まれ、数字面でも明確な成果が確認できたことが良かったです。らふがきとしても、新たな領域に踏み出せたことは大きな一歩でしたし、「ただPRする」から、「“伝えたくなる商品”をつくる」へ、一貫してプロジェクトに関わるからこそ実現できる成果を実感できた取り組みとなりました。

スタッフリスト

プロジェクトマネージャー：小島隆史

プランナー：小島隆史、丸山晃平/Maru